吃粽子、射五毒、赛旱地龙舟……今年的端午假期，这些展现文化传承的民俗体验活动，吸引了大批游客游览观光。与此同时，惠民政策拉动效应明显，晋城市文旅产业迈出了多元化和创意旅游的可持续发展之路。

民俗体验丰富多彩

端午节假期，晋城市各旅游景区根据游客需求，推出主题游、亲子游等项目，成为节日旅游市场的新亮点。同时，充分挖掘端午民俗，纷纷推出端午民俗体验活动吸引游客，满足游客多元化的假日需求。

皇城相府景区推出了“大手牵小手——包粽子·做艾柱”主题体验活动，由相府庄园研学导师带领游客一起包粽子、做艾柱，了解学习端午节的由来、习俗、典故方面的知识。同时，游客参与“难不倒你么？”线上互动答题，现场“玩骰子”等活动，就有机会获得观光景区交通票、实景演出票、亲水项目优惠券等各种礼包。

王莽岭景区举办了以“穿越王莽岭 ‘粽’情太行巅”为主题的传统文化体验活动，让游客过了一个充满传统民俗味的端午节。活动内容包括团队竞技的“旱地龙舟”、机智有趣的套圈游戏、其乐无穷的龙舟DIY拼图和寓意安康的击鼓祈福等互动体验活动，精彩纷呈的活动让游客们在游玩中感受传统节日的氛围和乐趣。

司徒小镇推出万“粽”迎宾特色演出，准备了“射五毒、投壶”等多种传统游戏，游客还可以穿着汉服体验一把“古人如何过端午”。到了晚上，还可以观看国内首部大型古街行进式实景演出《晋商传奇》。逛饿了，品尝一下地道晋城美食“十大碗”、搭配上羊肉串、花甲、小龙虾、啤酒和音乐，开启一场“国潮端午”之旅。司徒小镇还举办了“七星闪耀 国潮端午”泽州县第九届乡村摄影展，并采取线上线下相结合的模式，在户外展出图片的同时，积极利用直播平台进行展示。

惠民政策拉动效应明显

端午小长假，晋城市旅游市场克服阴雨天气叠加新冠疫情的双重不利影响，严格执行“限量、预约、错峰”开放措施，所有景区均未达到日最大承载量的30%，全市旅游市场实现安全平稳有序运营，A级景区累计接待游客3.43万人次。

6月25日晚，司徒小镇的铁花再次点亮了夜空，来自河南焦作的驴友孟新天第一次被这壮观的场景给惊艳到了。“司徒小镇在我们河南的名气可大了，一直没有机会来。听说现在免门票，就带家人来了。”端午出游前，孟新天在网上做了一番功课。对比周边地市，他发现晋城的吸客力最大，所有景点免门票，外地自驾游到晋城还报销高速公路过路费，住宿还可抵用优惠券。“这么优惠，一定要来晋城看看！”结束司徒小镇的游览后，第二天孟新天一家前往王莽岭景区，在那里见证了南太行山之雄伟奇壮，晚上住在锡崖沟，感受大山里的静谧与清凉。“这趟来晋城真是不虚此行。”孟新天说。

为对冲疫情造成的冲击，3月中旬市委市政府出台了《晋城市逆周期调节支持服务业发展的若干措施》，景区首道门门票全免、外地自驾游客来晋城旅游报销过路费、电子住宿优惠券、免费观看现场大型演艺活动等一系列惠民政策纷至沓来。在晋城市惠民政策的支持下，端午节小长假，多家景区、酒店、饭店迎来了客流高峰。

假日期间，全市酒店客房出租率平均达到38.66%。其中，星级酒店平均出租率为30.2%，非星级酒店（社会宾馆、民宿、农家乐等）平均出租率为40.26%。特色民宿、农家乐成为政策受益最大群体。

寻找新的增长点

新冠肺炎疫情给晋城市文旅业带来了沉重打击，也悄然引发着旅游业的变革，让旅游从业者深思：旅游业还能不能只靠门票做生意？景区的抗风险能力在哪里？疫情之下，文旅业又该如何逆流而上？

预约免费旅游倒逼景区有所行动，寻找门票收入之外的景区创收增长点。后疫情时代，景区的发展必须打破门票依赖，走多元化和创意旅游的可持续发展之路。

在端午假期，晋城市文旅产业出现了令人可喜的变化。

由于疫情防控常态化和全市A级景区免门票的政策叠加，形成了倒逼景区延升产业链条、增加二次收入的态势。区间车费、小交通、导服费、停车费、体验项目等二次消费成为景区主要收入来源。《再回相府》《古堡！古堡！》《千年铁魂》三大实景演出假日期间累计观看人次有0.5万人次，实现二消收入16.19万元，成为促进文旅消费回补的突破口和发力点。“端午”假日期间，全市累计接待游客90.94万人次，其中，过夜游游客28.19万人次，一日游游客62.75万人次，实现旅游综合收入32738万元，累计实现旅游二消收入70.03万元，取得了不俗的成绩。（王英英）