晋城市“618购物节”网络零售“成绩单”出炉

日前，“618购物节”正式落下帷幕，这一起源于京东店庆日的购物节，如今已演变成为线上线下的一场全民购物节。作为后疫情时期的第一场“全民购物节”，今年的“618”意义非凡。连日来，晚报记者采访发现，今年的“618”是线上线下的商家难得的机遇，更为带动消费恢复注入了一剂“强心针”，那么市民们在这场购物盛宴中贡献了多少呢？

线上：晋城市实现网络零售额6235.7万元

在“618”这个全民买买买的日子里，晋城人的消费力表现亮眼。记者从市商务局获悉，从6月1日到18日，晋城市实现网络零售额6235.7万元，同比涨幅29%。其中实物行业实现网络零售额3178.5万元，占晋城市全网比重为51%。

“618购物节”期间，城区网络零售额占比36.8%，在全市排名第一。城区、高平市、阳城县网络零售额排名前三，占比分别为36.8%、18.8%、18.4%。

晋城市网络零售额排名前三的一级行业分别为在线餐饮、食品酒水、虚拟商品，网络零售额占比分别为32.8%、21%、14.4%。

晋城市农村电商实现网络零售额3939.6万元，同比涨114.8%。在线餐饮位居榜首，调味品、蜂蜜/蜂产品、时尚饰品热销。

晋城市农产品电商实现网络零售额1066.2万元，同比涨252.5%。晋城市农产品电商网络零售额排名前三的行业分别为粮油调味、传统滋补、生鲜食品，网络零售额占比分别为73.4%、22.8%、1.7%，位居前三甲。

线下：实体店掀起了年中销售高潮

“618”是疫情之下的首个力度大的促销活动。记者在街头发现，晋城市的商场、超市、家电卖场等为了促销实在是绞尽脑汁，满减、秒杀、打折、红包、优惠券等方式花样频出。

6月18日当天，苏宁易购掀起了一波销售高峰。“6月18日当天的销售额是去年同一天的8倍，截至6月19日，我们店的线下销售额已经完成去年同期全月的水平。“618”已经快可以比肩‘双十一’了，市民的消费热情高涨。”店长翟刚刚激动地说。为了冲刺“618”，苏宁易购整个六月都在预热。6月5、6、7日，连续搞了三天预热活动。“今年我们卖场主打促销冰箱和洗衣机，销售价格比网上还便宜10%，同时6月还是政府补贴最后一个月。”

不仅如此，记者在多个商场看到，“618”节日气氛浓烈，宣传海报上诱人的促销信息抓人眼球。圣亚推出了“618”单品秒杀，流行服饰低至五折……限时秒杀、抢代金券，各种营销活动样样玩得转，一场线上“火力全开”的年中消费盛宴嗨翻天。

“虽然网上买的东西便宜，但是我还是相信实体店的质量有保障。现在实体店搞活动力度很大，价格都压下来了，所以我更倾向选择线下购买。”市民李女士在商场购买到了自己心仪的夏装。

商家在“618”全力揽客，掀起了年中销售高潮。“618”不仅是一次购物盛典，还能有效提振市民消费信心、激发消费热情，为晋城市市场加快复苏、经济企稳发展提供有力支撑。

转变：“直播带货”成了促销新方式

6月18日，家住铭基凤凰城的赵益思，在朋友圈里就“秀”了一波自己通过直播购买的“战果”：孩子的玩具、驱蚊用品、裙子等等，满满当当发了九张图。

为了迎战“618”，各大电商平台早早开始布局，使出浑身解数唤起消费者的购买欲。记者在街头随机采访，发现在618“剁手”的市民比比皆是。

疫情防控期间，直播电商释放巨大消费潜力，助力复产复工，成为传统消费业态和经济转型的重要引擎，也是社会普遍关注的市场热点。“直播带货”成了今年晋城市线上销售的“黑马”。直播带货是通过互联网平台，使用直播技术进行近距离商品展示、咨询答复、导购销售，采用由店铺自己开设直播间，或由职业主播集合进行推介的一种新兴的电子商务营销模式。

据市商务局的统计数据显示，“618购物节”期间，晋城市参与直播的商品数为479个，投放率2.8%。参与直播的商品实现网络零售额572.5万元；直播场次达251场，累计观看人次21.8万人。

消费虽好，仍然别忘记理性。晚报记者提醒晋城市消费者要选择信誉好、有保障的线下实体店和直播电商平台，科学理性消费，谨防盲目从众，冲动消费。 （史娇星）