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吃粽子、射五毒、賽旱地龍舟……今年的端午假期，這些展現文化傳承的民俗體驗活動，吸引了大批游客游覽觀光。與此同時，惠民政策拉動效應明顯，晉城市文旅產業邁出了多元化和創意旅游的可持續發展之路。
民俗體驗豐富多彩
端午節假期，晉城市各旅游景區根據游客需求，推出主題游、親子游等項目，成為節日旅游市場的新亮點。同時，充分挖掘端午民俗，紛紛推出端午民俗體驗活動吸引游客，滿足游客多元化的假日需求。
皇城相府景區推出了“大手牽小手——包粽子·做艾柱”主題體驗活動，由相府庄園研學導師帶領游客一起包粽子、做艾柱，了解學習端午節的由來、習俗、典故方面的知識。同時，游客參與“難不倒你麼？”線上互動答題，現場“玩骰子”等活動，就有機會獲得觀光景區交通票、實景演出票、親水項目優惠券等各種禮包。
王莽嶺景區舉辦了以“穿越王莽嶺 ‘粽’情太行巔”為主題的傳統文化體驗活動，讓游客過了一個充滿傳統民俗味的端午節。活動內容包括團隊競技的“旱地龍舟”、機智有趣的套圈游戲、其樂無窮的龍舟DIY拼圖和寓意安康的擊鼓祈福等互動體驗活動，精彩紛呈的活動讓游客們在游玩中感受傳統節日的氛圍和樂趣。
司徒小鎮推出萬“粽”迎賓特色演出，准備了“射五毒、投壺”等多種傳統游戲，游客還可以穿著漢服體驗一把“古人如何過端午”。到了晚上，還可以觀看國內首部大型古街行進式實景演出《晉商傳奇》。逛餓了，品嘗一下地道晉城美食“十大碗”、搭配上羊肉串、花甲、小龍蝦、啤酒和音樂，開啟一場“國潮端午”之旅。司徒小鎮還舉辦了“七星閃耀 國潮端午”澤州縣第九屆鄉村攝影展，並採取線上線下相結合的模式，在戶外展出圖片的同時，積極利用直播平台進行展示。
惠民政策拉動效應明顯
端午小長假，晉城市旅游市場克服陰雨天氣疊加新冠疫情的雙重不利影響，嚴格執行“限量、預約、錯峰”開放措施，所有景區均未達到日最大承載量的30%，全市旅游市場實現安全平穩有序運營，A級景區累計接待游客3.43萬人次。
6月25日晚，司徒小鎮的鐵花再次點亮了夜空，來自河南焦作的驢友孟新天第一次被這壯觀的場景給驚艷到了。“司徒小鎮在我們河南的名氣可大了，一直沒有機會來。聽說現在免門票，就帶家人來了。”端午出游前，孟新天在網上做了一番功課。對比周邊地市，他發現晉城的吸客力最大，所有景點免門票，外地自駕游到晉城還報銷高速公路過路費，住宿還可抵用優惠券。“這麼優惠，一定要來晉城看看！”結束司徒小鎮的游覽后，第二天孟新天一家前往王莽嶺景區，在那裡見証了南太行山之雄偉奇壯，晚上住在錫崖溝，感受大山裡的靜謐與清涼。“這趟來晉城真是不虛此行。”孟新天說。
為對沖疫情造成的沖擊，3月中旬市委市政府出台了《晉城市逆周期調節支持服務業發展的若干措施》，景區首道門門票全免、外地自駕游客來晉城旅游報銷過路費、電子住宿優惠券、免費觀看現場大型演藝活動等一系列惠民政策紛至沓來。在晉城市惠民政策的支持下，端午節小長假，多家景區、酒店、飯店迎來了客流高峰。
假日期間，全市酒店客房出租率平均達到38.66%。其中，星級酒店平均出租率為30.2%，非星級酒店（社會賓館、民宿、農家樂等）平均出租率為40.26%。特色民宿、農家樂成為政策受益最大群體。
尋找新的增長點
新冠肺炎疫情給晉城市文旅業帶來了沉重打擊，也悄然引發著旅游業的變革，讓旅游從業者深思：旅游業還能不能隻靠門票做生意？景區的抗風險能力在哪裡？疫情之下，文旅業又該如何逆流而上？
預約免費旅游倒逼景區有所行動，尋找門票收入之外的景區創收增長點。后疫情時代，景區的發展必須打破門票依賴，走多元化和創意旅游的可持續發展之路。
在端午假期，晉城市文旅產業出現了令人可喜的變化。
由於疫情防控常態化和全市A級景區免門票的政策疊加，形成了倒逼景區延升產業鏈條、增加二次收入的態勢。區間車費、小交通、導服費、停車費、體驗項目等二次消費成為景區主要收入來源。《再回相府》《古堡！古堡！》《千年鐵魂》三大實景演出假日期間累計觀看人次有0.5萬人次，實現二消收入16.19萬元，成為促進文旅消費回補的突破口和發力點。“端午”假日期間，全市累計接待游客90.94萬人次，其中，過夜游游客28.19萬人次，一日游游客62.75萬人次，實現旅游綜合收入32738萬元，累計實現旅游二消收入70.03萬元，取得了不俗的成績。（王英英）
山西省政府法制辦
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