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晉城市“618購物節”網絡零售“成績單”出爐
日前，“618購物節”正式落下帷幕，這一起源於京東店慶日的購物節，如今已演變成為線上線下的一場全民購物節。作為后疫情時期的第一場“全民購物節”，今年的“618”意義非凡。連日來，晚報記者採訪發現，今年的“618”是線上線下的商家難得的機遇，更為帶動消費恢復注入了一劑“強心針”，那麼市民們在這場購物盛宴中貢獻了多少呢？
線上：晉城市實現網絡零售額6235.7萬元
在“618”這個全民買買買的日子裡，晉城人的消費力表現亮眼。記者從市商務局獲悉，從6月1日到18日，晉城市實現網絡零售額6235.7萬元，同比漲幅29%。其中實物行業實現網絡零售額3178.5萬元，佔晉城市全網比重為51%。
“618購物節”期間，城區網絡零售額佔比36.8%，在全市排名第一。城區、高平市、陽城縣網絡零售額排名前三，佔比分別為36.8%、18.8%、18.4%。
晉城市網絡零售額排名前三的一級行業分別為在線餐飲、食品酒水、虛擬商品，網絡零售額佔比分別為32.8%、21%、14.4%。
晉城市農村電商實現網絡零售額3939.6萬元，同比漲114.8%。在線餐飲位居榜首，調味品、蜂蜜/蜂產品、時尚飾品熱銷。
晉城市農產品電商實現網絡零售額1066.2萬元，同比漲252.5%。晉城市農產品電商網絡零售額排名前三的行業分別為糧油調味、傳統滋補、生鮮食品，網絡零售額佔比分別為73.4%、22.8%、1.7%，位居前三甲。
線下：實體店掀起了年中銷售高潮
“618”是疫情之下的首個力度大的促銷活動。記者在街頭發現，晉城市的商場、超市、家電賣場等為了促銷實在是絞盡腦汁，滿減、秒殺、打折、紅包、優惠券等方式花樣頻出。
6月18日當天，蘇寧易購掀起了一波銷售高峰。“6月18日當天的銷售額是去年同一天的8倍，截至6月19日，我們店的線下銷售額已經完成去年同期全月的水平。“618”已經快可以比肩‘雙十一’了，市民的消費熱情高漲。”店長翟剛剛激動地說。為了沖刺“618”，蘇寧易購整個六月都在預熱。6月5、6、7日，連續搞了三天預熱活動。“今年我們賣場主打促銷冰箱和洗衣機，銷售價格比網上還便宜10%，同時6月還是政府補貼最后一個月。”
不僅如此，記者在多個商場看到，“618”節日氣氛濃烈，宣傳海報上誘人的促銷信息抓人眼球。聖亞推出了“618”單品秒殺，流行服飾低至五折……限時秒殺、搶代金券，各種營銷活動樣樣玩得轉，一場線上“火力全開”的年中消費盛宴嗨翻天。
“雖然網上買的東西便宜，但是我還是相信實體店的質量有保障。現在實體店搞活動力度很大，價格都壓下來了，所以我更傾向選擇線下購買。”市民李女士在商場購買到了自己心儀的夏裝。
商家在“618”全力攬客，掀起了年中銷售高潮。“618”不僅是一次購物盛典，還能有效提振市民消費信心、激發消費熱情，為晉城市市場加快復蘇、經濟企穩發展提供有力支撐。
轉變：“直播帶貨”成了促銷新方式
6月18日，家住銘基鳳凰城的趙益思，在朋友圈裡就“秀”了一波自己通過直播購買的“戰果”：孩子的玩具、驅蚊用品、裙子等等，滿滿當當發了九張圖。
為了迎戰“618”，各大電商平台早早開始布局，使出渾身解數喚起消費者的購買欲。記者在街頭隨機採訪，發現在618“剁手”的市民比比皆是。
疫情防控期間，直播電商釋放巨大消費潛力，助力復產復工，成為傳統消費業態和經濟轉型的重要引擎，也是社會普遍關注的市場熱點。“直播帶貨”成了今年晉城市線上銷售的“黑馬”。直播帶貨是通過互聯網平台，使用直播技術進行近距離商品展示、咨詢答復、導購銷售，採用由店鋪自己開設直播間，或由職業主播集合進行推介的一種新興的電子商務營銷模式。
據市商務局的統計數據顯示，“618購物節”期間，晉城市參與直播的商品數為479個，投放率2.8%。參與直播的商品實現網絡零售額572.5萬元﹔直播場次達251場，累計觀看人次21.8萬人。
消費雖好，仍然別忘記理性。晚報記者提醒晉城市消費者要選擇信譽好、有保障的線下實體店和直播電商平台，科學理性消費，謹防盲目從眾，沖動消費。 （史嬌星）
山西省政府法制辦
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