人人争当推荐官 指尖流量变客流——阳城县文旅“全员创作+矩阵直播”激活全域宣传新动能

“开机，出发！”近期，阳城县文化旅游投资集团有限公司全面启动全员短视频创作计划与常态化直播矩阵，集团广大职工走出办公场所、奔赴砥洎城、天官王府等各大景区，手持镜头定格古堡山水、乡土风物，化身阳城文旅线上“推荐官”，走出一条全员参与、全民发声的文旅宣传新路径。

“人人手握拍摄设备，人人具备内容创作条件，不能让专业器材与复杂技术成为文旅宣传的门槛。”阳城文旅集团宣传负责人李鍚池道出活动初衷。在岗员工既是文旅从业者，也是阳城故事的亲历者，他们最了解这片土地，也最有情感和表达欲。让员工走到镜头前，更能传递真诚、有温度的声音，打破传统宣传的距离感。

培训赋能“随手拍”

多元内容绘就文旅图鉴

为了让“随手拍”也能出精品，阳城文旅集团常态化开展短视频专项培训，邀请本地知名博主、平台运营讲师，围绕选题策划、镜头技巧、剪辑思路、账号运营等内容进行系统授课，夯实全员创作基本功。活动不设硬性指标，鼓励员工结合本职工作自由创作：导游讲景点背后的奇闻轶事，安保人员分享最佳拍照点位，后勤职工展示一碗地道饸饹面的制作过程……多样化的内容，拼凑出鲜活饱满、全方位的阳城文旅图鉴。

“以前总觉得文旅宣传是市场运营部门的事，自己干好手头工作就行。现在拿起手机才发现，身边有这么多值得推介的家乡美景。”不少参与拍摄的员工深有感慨。如今，同事们午休时互相“点赞”、交流剪辑技巧，已经成为阳城文旅集团内部的新风景。

与此同时，阳城文旅集团同步推进景区常态化直播，每个景区承担150场直播任务，通过实时互动带领全国网友足不出户“云游”阳城。主播们常态化直播在推介景区的同时积累起固定粉丝群体，出镜主播个人影响力不断提升，海量游客自发转发短视频、留言点评，自发传播持续发酵，“人人都是推荐官”的宣传理念正转化为实实在在的口碑效应。

五大账号矩阵齐发力

线上流量转化为线下客流

活动开展以来，依托抖音、微信视频号两大主流新媒体平台，阳城文旅集团重点打造了五大官方账号矩阵，迅速掀起创作热潮，各账号播放、互动数据持续攀升，形成了多点开花、亮点纷呈的传播格局。

数据显示，“砥洎城景区”抖音号累计发布视频61条，视频累计播放量31.6万次，点赞评论1万余次；“我在润湖公园当小编”更新视频35条，累计播放量24.3万次，点赞评论5万余次；“大濩·伍次方”表现尤为亮眼，累计发布作品87条，总播放量达397.95万次，收获点赞56280次、评论4997条、转发4751次、收藏4951次，粉丝增长约6368人。天官王府景区同步跟进，以视频号和抖音号为两翼展开宣传。3月至今，视频号发布视频45条，总浏览量16.24万次，获赞2130次；抖音号发布视频44条，总浏览量15.93万次，获赞2893次。

五大账号的运营带来了显著成效。一方面，一批原本相对陌生的景区、特色文旅产品曝光度持续走高，被更多人熟知，本地及周边群众对阳城文旅的认知度明显提升；另一方面，线上热度直接转化为线下流量，各景区入园人数、消费场景客流量明显增多，宣传引流效应正在逐步显现。据阳城文旅集团党委书记、董事长孙尚军介绍，全员拍短视频和常态化直播不是一阵风式的活动，而是一项常态化品牌推广战略。下一步，集团将持续秉承“创新守绿 传文智旅”发展理念，深耕抖音、微信视频号等平台运营，定期评选“最佳推荐官”，对优质内容和表现突出的账号给予流量扶持和奖励，真正实现“员工当主角、全员共营销”的长效发展模式。

实景舞蹈出圈破百万

解锁本地流量创作密码

在五大账号全矩阵运营中，“大濩·伍次方”借势洎水湾桨板赛事创作的舞蹈短视频脱颖而出，单条播放量突破百万，成为最具代表性的现象级作品，并顺势带动砥洎城官方号涨粉3000人。

主创者赵慧芳介绍，爆款视频源于洎水湾桨板赛事。为配合洎水湾桨板赛事预热，创作团队反复比对适配水上运动与山水场景的曲目，最终锁定经典老歌《踏浪》，节奏轻快灵动的旋律契合沁河碧波荡漾、水上桨板运动的氛围，既有水上动感，又自带怀旧氛围。取景选址选定洎水湾沁河岸边，这里水面开阔、水质清澈，背靠青山、视野通透，也是桨板赛事开幕式的主场地。

全程拍摄摒弃复杂布景和专业道具，演员们身穿简单白T恤、牛仔裤，顺着河水浪涛节奏编排舞蹈队形。拍摄当日天朗气清，蓝天白云与粼粼河面相映成趣，风吹乱发丝、演员笑场等生活化小意外被原汁原味保留，真实松弛的镜头质感，成为短视频俘获海量网友的关键。

全员短视频创作热潮，恰是阳城县深化文旅康养战略的生动注脚。近年来，阳城县以“悠然阳城·康养胜地”为核心引擎，已先后获评“国家园林县城”“中国县域旅游发展潜力百强县”等多项国字号荣誉，2025年游客量达441.1万人次，旅游综合收入9.1亿元。这些数字的背后，越来越多阳城人化身家乡推介者，用最真实的视角，把家乡的古堡风物、康养魅力讲给世界听，让“悠然阳城·康养胜地”成为太行山上最亮眼的文旅名片。（王茜）

编辑：程培青