陵川县礼义镇：赛事经济激活乡村活力

礼义镇“村 BA”篮球赛是陵川县颇具影响力的乡村群众性体育特色品牌。今年以来，礼义镇跳出“办赛只为健身”的单一思维，以乡村群众性体育赛事为抓手，有效串联起古建文旅、乡村商贸、市井消费等多元业态，探索出一条“体育引流、文化赋能、商旅增收”的乡村振兴融合发展新路径。

7月22日晚，礼义镇“村BA”篮球赛冠军争夺战在崭新的文体中心篮球馆火热收官，椅掌村代表队、东街村代表队、西街村代表队分别夺得冠、亚、季军。陵川县委副书记常阳，县人大常委会党组副书记张勇力，副县长、礼义镇党委书记赵国锋、县政协副主席张陵芳出席并颁奖。

礼义镇“村 BA”从7月12日开幕以来，28个行政村的13支篮球代表队、13支文艺展演队轮番登场为本地群众和八方游客奉上了一场场接地气、聚民心、有温度的文体盛宴。

礼义镇北街村篮球队队员申振江说：“我们在家门口就打到比赛，让观众们可以看到高水平的比赛。通过比赛，我们不仅增长了球技，而且拉近了友谊，团结了各村村民。”

“以前的球场特别不方便，刮风下雨的话，暂停了比赛，我们球迷就只能回家。现在修了这个球场，给我们球迷朋友带来了极大的便利。今年的篮球氛围特别好，球员们在场上激烈地比赛，群众特别地高兴。”群众都昕亚说。

体育为媒赋能乡村，业态融合激活动能。今年以来，礼义镇坚持“办赛事、聚人气、兴文旅、活商贸、树新风”一体化发展理念，持续优化镇村人居环境，深度整合古建研学、体育休闲、乡村市集等优质资源，持续推动体育、文化、旅游、商贸深度融合，并紧扣赛事人流红利，创新打造“观乡村球赛、游千年古建”特色文旅体验线路，顺势开启特色文明集市，集中展销本地连翘特产、农家杂粮、山野干货、手工文创等优质产品，构建起“赛场周边即市集，观赛之余即消费”的沉浸式场景，让赛事人气切实转化为增收底气。

郑州游客张舟说：“礼义镇古建也比较多，今天特别用一天的时间来把礼义镇还有周边的古建转一下，感觉咱们礼义镇文化氛围浓郁，乡镇的建设优美干净。”

礼义镇某茶饮店老板姬小燕说：“没有打篮球以前，一天营业一千块钱左右，打开篮球以后，每天的营业额都在三千元左右。两个员工变成四个员工都忙不转，营业时间我们也到了晚上十一点。”

据统计，本次礼义镇“村 BA”赛事全程累计接待观赛、观光群众近40万人次，镇区日均人流量较平日增长8倍，周末单日峰值客流约5万人次。赛事直接带动餐饮住宿、零售商贸、农特产品销售、短途文旅等业态全面升温，全镇文体旅商综合增收近500万元，各类商户经营收入大幅攀升，沿街小吃、特产商铺日均营收较平日提升4倍，实现了“小小村 BA、带动大经济”的良好成效。（吴艳斐  刘毅豪  焦五一）

编辑：程培青