乡村来了“CEO”——高平市以专业运营人才激活乡村发展内生动力

仲夏时节，走进高平市河西镇河西村电商直播基地，镜头灯光一应俱全，主播、打包工人分工有序，直播间里本地农特产品轮番上架，订单提示音此起彼伏。村民们忙着分拣、装箱、打包，脸上满是丰收增收的喜悦。

“自从来了乡村CEO，我们的农产品就卖出了好价钱，尤其是主打的富硒红薯价钱更是实现了翻番，大家心里别提多高兴了！”村民张有金朴实的话语说出了全村人的真切感受。

村民口中的“乡村CEO”名叫贾小琴，是高平市首批招募的乡村运营师之一。返乡前，贾小琴长期在外从事文旅策划运营工作，熟悉品牌打造、线上营销、文旅IP打造全流程。2024年，高平先行先试面向社会公开招募乡村运营师，看到家乡乡村振兴的广阔机遇，贾小琴毅然放弃外地稳定工作，回到高平市，成为扎根乡土的专业运营人才。

刚进村开展工作时，质疑与不解是贾小琴面临的第一道难关。不少村民对这个外来的年轻姑娘心存顾虑，认为年轻人不懂种地、不懂农村，做不出实实在在的成绩，对她提出的电商运营、文旅开发思路十分抵触。回忆起初到村里的窘境，贾小琴挨家挨户上门和村民拉家常、讲政策、算收益，一点点打消大家的顾虑。同时，高平市委组织部主动对接浙江的乡村振兴实践团队，为村里免费提供农产品品牌策划、电商运营专业技术支持。“有政策、技术双重兜底，我才有了底气和信心。”

河西村历史底蕴深厚，古商道、老院落、传统农耕资源富集，但长久以来，优质资源散落闲置，没有形成特色产业名片，特别是本地红薯、杂粮等农产品由于零散线下售卖，丰产不丰收、优质难优价。摸清村庄资源禀赋与发展痛点后，贾小琴依托河西村万里茶道驿站历史基因，创新提出“商驿·河西”特色乡村IP，探索构建“乡村运营师主理+完全市场化运作”的全新乡村经营模式，把历史文化、农耕产业、电商直播深度融合。

线上，她搭建标准化电商直播基地，组建本土直播团队，主推河西红薯核心农产品；线下，依托“商驿·河西”IP打造特色乡村展销场景，举办主题文旅农事活动。2025年，“千年商驿·烟火河西”主题农产品展销会如期举办，活动单日吸引游客、采购商超万人次，现场销售额突破3万元，本地红薯、手工杂粮、农家特产走出高平，销往周边省市。

电商直播基地负责人刘长清介绍，电商渠道打通后，村里红薯不再依赖小贩低价收购，通过统一品牌包装、线上订单直销，收购价稳步上涨，家家户户种植红薯的积极性大幅提升。

随之，村民观念悄然转变。从前观望质疑的村民，主动找上门咨询直播带货、农产品合作事宜，不少留守妇女、中老年村民进入直播基地务工，实现家门口就业增收。

“下一步，我们要进一步念好‘直播致富经’，持续深耕‘商驿·河西’核心IP，延伸农产品加工链条，开发红薯零食、五谷礼盒等多元化品牌农产品，打通线上线下双向销售渠道，持续拓宽村民增收路径，让群众收入越来越高，乡村生活越来越幸福。”贾小琴对未来发展满怀信心。

目前，高平市还有4名像贾小琴一样深耕乡土的乡村运营师，他们分别聚焦招商引资、文旅策划、市场推广、电商直播、乡村运营等五大赛道，各展所长激活乡村资源。

近年来，高平市紧扣全市“打造全国中小城市一流人才生态”发展目标，纵深推进新时代人才强市战略，聚焦乡村人才短缺、产业运营薄弱、农产品销路不畅等发展堵点，在全省率先创新推出“乡村CEO”引进培育工程，以“引育用留服”全链条人才工作体系为抓手，打通人才下乡、扎根乡村、赋能产业的完整路径。一批懂市场、懂文旅、懂电商的专业人才奔赴田间地头，化身乡村发展“领头雁”，走出一条“以才兴产、以产聚才、产才共生”的乡村振兴高平路径。

“乡村缺的不是资源，缺的是懂市场、会运营、能创新的专业人才。我们招募乡村运营师，核心就是打破乡村人才瓶颈，用专业化运营思路盘活乡村闲置土地、文化、农业资源。”高平市委常委、组织部部长毕海霞介绍，为保障乡村CEO落地见效，高平市委组织部专门设立人才服务专员岗位，对接每位乡村运营师，全程协调镇村、企业、高校资源，化解群众沟通、项目落地、技术短缺等各类难题，当好人才服务“店小二”。从入户沟通群众，到对接高校技术团队，再到协调展销场地、拓宽销售渠道，全流程跟进保障，让人才轻装上阵。（曹妍）

编辑：程培青